十二“要”：
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1. 网站导航要清楚、简捷，回主页的标识要易找；
5 Y& X3 L8 k, i" W: I& R5 _2. 页面标题、营销主题要清晰易辨；) ~0 X1 h( k! Q& X- {+ Z" n) {
3. 主页要明确报出自己姓名、机构(商号)、或者你的业务；8 |6 t# ]7 a/ g, T' ?6 K( I% x6 b
4. 所有页面的登录速度要保证快捷，页面容量最好在50K以下；
6 s$ T( d' @8 V8 A+ ?" p, q5. 牢记你的页面效果在不同的电脑、显示屏、浏览器上会变脸，所以上网前要多方测试
, c8 c7 {. @* J; |6. 要特别“关照”文本阅读起来是否方便；
5 S. D% [% N# c/ p6 H7. 设计风格要贯穿如一，体现在所有页面；) F: m" ~) E& P% y- |7 U8 r8 X% J
8. 要发挥 ALT 标签的功能，尽量加速页面调用速度；
; }9 P  P  F0 s' {) Y; @6 o9. 定期核实链接的正确性；. B* T  v$ x* Z6 `* O$ r# S
10. 要设置留言簿或者公告板，而且对来客公开；
" E1 ^& r7 g. b5 g! G' V11. 要独特、要有个性；
. N0 E4 n& Z, d. p12. 要展现在线消费的魅力，产品、服务要有特色4 }  `# v) T. E% E1 H& v/ U

. P8 |( C# n# @3 W十二“不要”：
1 T0 r, E! A5 c* U4 p  y% L: ?1. “欢迎访问本站”？免了吧！
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　　 像这样没有意义的玩艺儿，包括商号的重复、文字游戏，或者其他自我标榜的东西，是一种让读者厌烦的骚扰。你的主页甚至每一个页面，开始都应该是一个醒目、引人的标题，它传达给读者的信息是：如果你阅读本站(页)，你会有如何如何的受益。 2. “建设中”的臭牌子别挂; r1 }3 {& i* @; i  a8 i7 K0 g+ t+ V
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　　 相信有一定网龄的读者都有过这样的经历：有的站点介绍说得像朵花儿似的，逗得你忍不住想进去看看，主页也很漂亮，有的甚至次级页面也很像回事儿，等你一层层跟到底层页面，对方却告诉你：“对不起，本页/栏目/站点正在建设中，请稍后再来”。碰到这种不负责任的站点，你说，谁能不顿生一股无名火？
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1 Z) x/ w" }1 ?0 a* _+ W+ L人家的上网时间、金钱贵得很，你敢随随便便拿人家开涮？还想赚人家的钱？真是做清秋大梦！
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3. 框架结构完美无比吗？错。  a5 E; g% ~1 w2 r# _& S3 g

9 \% d6 u" F* e# T　　 在准备使用框架结构之前，请你注意这样的事实：很多老一点的浏览器不支持框架结构，很多搜索引擎也不能正常检索框架结构的网页。框架结构固定地挤占珍贵的网页空间，如果做得不合适，读者还得使用滚动条，才能看到框架结构里的文本和链接。所以，考虑框架结构时要慎重。
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4. 主页不要又臭又长# _7 V: y/ \' r: z3 o0 o* R0 l: m

; `; f: _- B. `$ ]　　 有的网站主页拉得老长老长，让读者握着鼠标翻半天。还是那句话：别跟读者为难，凡事从人家的角度多想想。一般来说，主页长度应限定在三个整屏以内。容不下？多分几个页面就是了。注意提供链接之外，还得好好组织一下语言，吸引人家继续点击那些页面。" K- v' e1 x8 i1 N9 w
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5. 不要有外引链接，特别在首页+ y, I! C( K- Q4 \3 m5 ?1 d
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　　 道理不言自明，因为你希望别人在自己的站点逗留，而不是从你的首页上一走而过。如果有些外链接必不可少，那也该考虑尽量放得深一些的页里，让人家在浏览了你站的重要页面后，再送人家走也不迟呀！. W+ b. t; J4 b0 B3 P, p
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　　 链接不要散布在整页文本中，最好列单归为一处。" a* s% X9 {% ?1 M

9 j0 `% k0 `+ y) }6. 不要老是“我”、“我们”的, j6 A1 ^- A% u& j

* J* M, u4 U+ F! X: s' M) q　　 “我”“我们”或你商号的反复堆砌，会把读者憋跑的。相反，你该多用“你”“你们”。因为人家最感兴趣的，还是能从你的站点上得到些什么有价值的东西，而不是你本身。

7. 不要出现错别字、病句
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) j3 n, l2 u9 J; ?" Y" y( l　　 这条禁忌似乎人人知道，但就是有很多很多站点有这些毛病。原因主要是做这些站点的人，大多是技术出身，以为网站就是展示技术能力的场所，实际上，网站迄今为止的基本功用应该是信息传播，应该比照媒体、出版的专业规范来，应该由专业编辑来处理。任何事情总有利弊两面，互联网技术的普及可以让每个人可以自由地创办自己的“媒体”，同时也给互联网世界增添了无数水准低下、制作粗劣的东西。 8. 靠“国家一级企业”压人？别！
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　　 很多网站主页一开头就唠叨：“xxx公司是位于北京的国家一级企业，注册资金1.5亿......”你以为读者会关心这些枯燥的东西吗？你以为炫耀“国家一级企业”人家就会乖乖地买你的帐？你要想想，这些信息和你要营销的产品或服务有关系吗？如果你觉得这些信息很必要，建议放在“关于我们”之类的页面里，着眼点也应该是这些信息是否和读者有关、人家会不会感兴趣。 　　 同样的禁忌还有：“本站获什么什么奖”。
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1 e! s% ~( v# ~9 T　　 就像现实世界里的“大奖”满天飞一样，网上各种授奖的噱头也层出不穷。绝大多数情况下，这些个阿猫阿狗奖项一文不值。别把这些自我标榜的东西放上去，占地方，还不如换上读者真正有兴趣了解的内容。9 h9 s( t, V4 D7 k) g* ^; A
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9. 不要躲在幕后! z/ K& b" E/ y1 V9 O* U1 R: B, n" t# u. g1 o
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　　 堆砌一些读者根本不感兴趣的自我信息，会让人逃之夭夭，相反，有的网站高深莫测，不知何方神圣，让读者狐疑不定，自然不敢贸然掏钱。这个毛病在邮件营销部分已经涉及过了，这里再强调几句。 　　 要最大限度地增加在虚拟世界的可信度，你就必须让人家知道你的详细情况，这和自娱性个人站点截然不同。你最好能在每个页面都放上你的详细联系办法，包括实际邮址(最好不要用多少多少号信箱)、所在地、电话号码(别用语音信箱)、传真号码，当然，还得有你的“热线”电子邮箱地址(别用 webmaster！)
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10. 不要有错误链接、出不来的图像7 v8 ]! k9 ]0 o! _4 Q" o0 c9 _  h+ T/ s
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　　 其原因显而易见，就不赘述了，遗憾的是这种毛病遍网都是，您多注意吧。
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7 U# d' P5 c% a: e1 B7 J! P+ G' [/ U11. “免费”招牌不要食言 　　 前面提到过，免费提供一些与你的经营业务相关的东西，是一种很有效的营销手段。但你要认真规划，玩真的才行，要不会砸你的牌子。很多站点号称提供什么什么免费的咨询、免费的信息，结果根本不兑现，或者拿“建设中”挡着。
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: _# Z; v# k% Y/ v3 t9 p12. 忌用插件、Java脚本、跳出式窗口; ]5 m, B" H8 k9 U$ q

! r0 R9 o- b# I. ?6 Y2 l6 p  m8 `　　 你认为很“酷”的东西，大多数读者不一定这么看，他们不会花时间来下载插件(plug-ins)，只会走人。Java脚本、跳出式窗口也都是这样让人烦。这些毛病的根源都是一个：以自我为中心，不管别人。
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0 \+ n- g" R6 n　　 类似的忌讳还包括：一般不要嵌入音频文件；不要使用闪烁字体、画面效果，很碍眼；不要使用闹腾的背景，不要使用与文本颜色不协调的背景；不要放无用的大图，不要有旋转的地球之类的俗套东西，商号徽标不要过大。