草根站长论坛's Archiver 阿里妈妈广告效果评估分析
今天结束了网络营销学院课程里的第三本书《网络调研与网络广告》，明天开始又可以听杨帆老师讲SEO啦!通过上周四陈达琛老师的网络广告实训课程，学会了网络广告的基本投放流程和具体投放方法以及投放后的效果评估分析。课后我也给自己的Blog在阿里妈妈上投了3个广告，体验下阿里妈妈的广告效率。 以下是我的BLOG这3天流量详情，由51啦友情提供：4ua3z7d:n2r P P[img=525,173]http://www.admin5.com/upimg/allimg/080519/1630040.jpg[/img] $Z#r.zP YMj P(_#s
[img=517,176]http://www.admin5.com/upimg/allimg/080519/1630041.jpg[/img]
[img=527,188]http://www.admin5.com/upimg/allimg/080519/1630042.jpg[/img] 我选择了一个按时长计费的，一个按展现计费的，一个按点击计费的广告。从上面的流量报表可以看出，从5月16日至18日，IP和PV都有所提升，也许是我花的钱太少，效果不是很明显，因为2天才投了20块钱。所以我无权评估阿里妈妈的广告效率，以下是我对阿里妈妈三种广告类型的效果分析。Nw tJ_"W5m Sy
[img=571,172]http://www.admin5.com/upimg/allimg/080519/1630043.jpg[/img] 如上图是按点击计费的广告报表，是16日早上开始投的，今天早上8点就结束投放的。按点击计费是指每点击一次广告，可以得到相应的报酬。从报表可以看到这3天的浏览量高达20830次，点击量157次，点击率0.75%，少的可怜，其中还包括有误点和恶意点击的。(例如，有的网站每日流量1，点击1，那很有可能是网站主自己点的，我们可以选择屏蔽该网站，虽然不过阿里妈妈统计的时候1天也仅算1次，建议不要随意浪费，)对此我们应该考虑自己投放的广告创意的设计有否不受大众欢迎和投放选择的类型，地区等问题，当然我投放的广告时间太短，投入的广告资金也太少看不出来。
[img=673,229]http://www.admin5.com/upimg/allimg/080519/1630044.jpg[/img] 如上图是按时长计费的广告报表，是 18日起开始投放的。按时长计费指在某一网站的某一位置放一个广告，根据时长给网站主报酬。阿里阿里妈妈目前都是按周计费的。我选择的是一个相对比较便宜的二手网站2.8元/周，贵的甚至几千/1周都有。从报表可以看到广告浏览量624次，点击量0次，点击率不用说啦!根本就没有的Blog贡献1个IP，更别提PV啦。也许因为仅投放了一天的缘故，也许是因为我设计BANNER广告设计的不够吸引人有关系，从那网站每日IP流量分析来看还算可以!为什么没人点击呢?我认为应该是所选的网站和你的网站没有关联性吧(例如我选的那个网站是个二手市场交易网，人们关注的是二手物品，而我的是一个博客，点击进入他网站的人，对我的Blog根本不敢兴趣)遇到类似的问题，我们应该选择更换投放网站类型，选择合适的广告词，投放到合适的位置，让按时长计费广告发挥最大效率。
[img=647,178]http://www.admin5.com/upimg/allimg/080519/1630045.jpg[/img] 如上图是按展现计费的广告报表，是16日下午开始创建投放计划，17日正式投放的，今天早上8点停止的。展现计费广告是指在某一网站展示同一广告多少次给网站主多少报酬，阿里妈妈是的千次展示计费，即展示1000次/0.8元的收费标准，很便宜，但效果非常差。从报表可以看出，2天共计展示4053次，被点击数0，点击率还用说吗?和按时长计费广告相比，在比较大的网站我们可以选择按展示计费投放广告，但如果选择投放的网站与自己投放广告的内容关联性不大的话也是没多大效果的。建议在大型的网站选择按时长计费比较划算，一般大型网站的内容都比较多，比较杂，看的人也比较多，如果选择展现计费的话，收效甚微，钱花不到实处太不值得了。展现计费广告适合投放在与自己内容有关联的网站，这样才可以吸引人去点击，如果能吧1000次展示转化成1000次点击那就太成功了，不过那是不可能的啦!
综合阿里妈妈的三种广告投放类型，应该如何选择合适的网站去投放广告，使自己广告能够得到最大回报是每个广告主关心的问题吧?首先应该想出一个好的广告创意，然后设计出一个较有吸引力的广告文案。其次，就是选择合适的网站进行广告的投放，投放时我们应该注意两点：1.一定选择与自己网站内容相关的网站进行投放，慎重选择投放网站;2.一定选择合适的广告位进行投放，不应该盲目地去选择，注意网站每日IP ，PV是否正常稳定。建议不要选择与自己内容关联性不大，每日流量波动很大的网站，很有可能那是个作弊的网站。一般选择网站IP和PV波浪幅度不是很大网站比较合适!
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