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【关于地震】浅谈关于本次地震的事件营销

转载下老榕树同学昨天发出的一点内部分享，在征得他同意后，稍微马赛克了一些内容： [font=宋体]大家好，因为有很多四川朋友的关系，今天到家后陆陆续续有朋友给我打电话说到地震的事情，尤其是有一个成都的年收入过百万的朋友，平时都不怎么联系，今天突然和我说：我觉得人生无常，很想回家种田。看到之后，我感慨万千，久久不能平息，由于职业习惯，在家又简单看了一下各大网站的报道，有一些看法想和9rw*c`{0{'_LFB
[/font][font=宋体][color=red]大家分享一下，也希望大家可以多提意见！[/color][/font]
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[color=red][font=宋体]首先看门户的新闻[/font][/color]@;S-T IUU VI0m

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I#j2Mlc [font=宋体]在门户网站做过的同事应该都知道，首页的一些焦点新闻标题的文案非常重要。[/font]@7f#[S$Fn
[font=宋体]此时此刻各大门户的焦点新闻标题如下：[/font]
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P?? s,Sa [b][color=red][font=宋体]新浪[/font][/color][/b]
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[url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image001.jpg][img]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image001.jpg[/img][/url] L'q$d&?a

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[font=Calibri][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image002.jpg][img]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image002.jpg[/img][/url][/font]$J2Hr N1l$if Y+KX
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"ng%u^` @+_ [font=宋体]我们可以看到，新浪最受关注的新闻板块还是延续了一贯的风格，比较务实，没有玩虚的，讲究的是时效性，对于真正关心灾情的用户来说，是基本可以满足需求的，应该说比电视媒体还要及时。[/font]
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D&UyfP*b;`T [font=宋体]在其他的一些板块，也作了一些小的手段，但我觉得没有偏离太远，比如说把唐山大地震又给翻了出来，还有专门整理了地震的时候该怎么办等相关内容。[/font]`1Y A+Zq
uFLh.g

v NJB2I)`.~Yi"p [b][color=red][font=宋体]搜狐[/font][/color]
r)k!N~*w%Z [/b]
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Z{"Q&[5o [font=Calibri][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image003.jpg][img]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image003.jpg[/img][/url][/font]Mz Om5^rZnb
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&G7xbv:cAS [font=宋体]我很久以前还不怎么了解互联网的时候都分不清搜狐和新浪，总体上来说，几大门户的内容是差不多的，但是仔细看，还是会有些细微的差别。[/font]
-G MXm1~&vt4\ [font=宋体]搜狐的焦点新闻显然不仅仅是在关注地震本身，更多的放了一些其他的内容，比如说关于上市公司停牌，关于三峡大坝等等，所谓剑走偏锋，我认为这是搜狐和新浪在新闻这一块的微妙区分。[/font];AY)_J$is"Ut
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[color=red][font=Calibri]QQ[/font][/color]

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R9ES!A*V/gG [color=red][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image004.jpg][img=526,139]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image004.jpg[/img][/url][/color]6C!pq/g*Xn:W r

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5R&N?:FBH V [font=Calibri]QQ[/font][font=宋体]就更务实了，至少在它新闻的首页是这样，关于地震本身的新闻非常集中，另外，我比较赞赏的是[/font][font=Calibri]QQ[/font][font=宋体]以迅雷不及掩耳之速组织了一个紧急在线募捐活动，这个比报平安要复杂一些。[/font]
?$} q.Q ~r.NN-t [font=宋体]地址是：[/font][url=http://gongyi.qq.com/juanzeng/llj_dizhen.htm][font=Calibri][color=#0000ff]http://gongyi.qq.com/juanzeng/llj_dizhen.htm[/color][/font][/url][font=Calibri] [/font][font=宋体]首页的链接为[/font][font=Tahoma]“[/font][font=宋体]在线捐赠[/font][font=Tahoma]”[/font]
r6lW!jWZ6a\ [font=宋体]在这个页面中，主要包括了捐赠的功能和捐赠名单的展示，我们可以想象一下，如果要做好这样一件事情，可能需要先策划，策划好可能还得出[/font][font=Calibri]UC[/font][font=宋体]，出完[/font][font=Calibri]UC[/font][font=宋体]还需要评估一下，再给领导审批，审批完还需要研发的制作，这个程序也不是那么简单的啊，毕竟是涉及到钱。[/font]3M^+A~8i6j.\L
[font=宋体]而[/font][font=Calibri]QQ[/font][font=宋体]应该是在很短的一个时间内就完成这些工作，并且执行，的确有很多值得我们借鉴的地方。[/font]
b:wI!c8Y*['H [font=宋体]我的猜想是这样[/font]7[1hA fSn0L
[font=Calibri]1[/font][font=宋体]、[/font][font=Calibri]QQ[/font][font=宋体]早就有一套预案，当出现事件的时候启动预案，策划什么的都不用做，也许页面都是老早就有的。[/font]t-`6M1G"H["es0M
[font=Calibri]2[/font][font=宋体]、[/font][font=Calibri]QQ[/font][font=宋体]的流程本来就很简单，再加上人多，所以很快就能做好。[/font]
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r7V5y?C8} P7D M$z;C_&@:B_C

FY|RE.`Aa#G1\ l S+aoRu
[color=red][font=宋体]千龙网（这里比较官方）[/font][/color]
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J+N+qev+Z0VA Eg %_3WIv
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j+}Bu6t%G|4e8b [font=宋体][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image005.jpg][img=424,111]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image005.jpg[/img][/url][/font]_%d6TF~&` y}+s2t/CN2~

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[font=宋体]千龙网很官方，可能跟它的背景有些关系，最大的标题竟然是[/font][font=Tahoma]“[/font][font=宋体]近期背景不会发生破坏性地震[/font][font=Tahoma]“[/font]
)dx[3}PA [align=center][align=center][font=Tahoma][/font][/align][/align][font=Tahoma][/font][font=Tahoma][/font]
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|'c-D;F y [font=宋体]再来看一些社区和一些视频网站[/font]$CI%?Dfye8W

{Iyo/JT:Q [color=red][font=宋体]土豆网[/font][/color]'@br/wLjc8G
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[color=red][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image006.jpg][img=510,149]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image006.jpg[/img][/url][/color]C{*n:q&mIb

t;Y dR}/dn%EJb x$Y3G+w9ARMn Z
[font=宋体]这是土豆网目前排名最为靠前的两段视频，第一个是刚出现的，第二个已经被各大门户以及各大社区争相转载了，现在还是猫扑的头条，包括国外的一些媒体。[/font]
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t"W [font=宋体]播放次数短短时间达到[/font][font=Calibri]60W[/font][font=宋体]次，我到这哥们的播客上逛了一圈，发现他留了一个手机号，我查了一下，的确是成都的号，但是他的播客上一共也就三个段子，有两个都是关于地震的，这样一个不活跃的用户能在地震的时候还能静下心来往土豆上传视频，我很佩服，但还是要严重怀疑一下。[/font]
_ [7MQW0?8Fm4~;d9i Ri$go4Uk_u4~i-w*n
[color=red][font=宋体]猫扑[/font][/color]
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+LAo"xjf5F$]x [color=red][font=Calibri] [/font][/color]F'TU(V1K.J)G,g
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[color=red][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image007.jpg][img=514,115]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image007.jpg[/img][/url][/color]s!} w"t)SRG
[font=宋体]说实话，我最喜欢看的就是猫扑了，就拿这次地震来说，猫扑的报道是最真实最详尽的，如图所示，连震前动物的预兆都有图片出来了，还有什么北京[/font][font=Calibri]CBD[/font][font=宋体]跳楼的，新华社桌子翻掉的，历史上汶川附近出现过的地震等等；[/font]
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[color=red][font=宋体]天涯[/font][/color]
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g'S(RM$g+oYmck [color=red][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image008.jpg][img=515,161]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image008.jpg[/img][/url][/color]
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4I+x3s!MZ'p v
[font=宋体]内容和猫扑是差不多的，但是标题有点意思，是我比较喜欢的那种，比较感性。[/font]
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.r0e1Z(zLW [font=Calibri]Yahoo[/font]I;KA l;oT}

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4_U6Q1@ J9u2NE#Z n [font=Calibri][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image009.jpg][img=526,258]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image009.jpg[/img][/url] [/font]
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b [font=宋体]觉得比较有意思的是，[/font][font=Calibri]yahoo[/font][font=宋体]很好的利用自身搜索的优势，加了一个[/font][font=Calibri]Find the biggest earthquake ever [/font][font=宋体]的链接。[/font]
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[color=red][font=宋体]六间房[/font][/color]t'VR`nm5k


yl8B*Iq8{0~ [color=red][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image010.jpg][img]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image010.jpg[/img][/url][/color]4|o1?_+Sb

'H:Z:U7_(l
eF~ ,SX_~X0k

Q?XA#S [font=宋体]最后再和大家分享几个很有意思的部分[/font]XG8Gu
G5D"GO
[font=宋体]首先是[/font][font=Calibri]google earth [/font][font=宋体]在这次地震事件充分体现了它产品的优势，我找了一个[/font][font=Calibri]USGS[/font][font=宋体]（[/font][font=宋体][size=10pt]美国地质勘探局）提供的数据包，可以通过[/size][/font][size=10pt][font=Calibri]google earth[/font][/size][font=宋体][size=10pt]实时的看到地震的情况（这个确实很强[/size][/font][size=10pt][font=Calibri]……[/font][/size][font=宋体][size=10pt]），想要用的同学可以找我要，我给你传。[/size][/font]#] oK z&C` M|9S+w

3~i3yLsP$? [size=10pt][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image011.jpg][img=532,293]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image011.jpg[/img][/url][/size]
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\I}'eT
{Z-H,A%P#l|"sw6Pt.cg [font=宋体]这是我的截图，大家可以看到，可以看到过去分时段发生过地震的地点，而且还分级别。[/font]
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\+o ?.G%djC^ [font=宋体]在百度上有篇帖子目前已经有几十[/font][font=Calibri]W[/font][font=宋体]的跟帖，内容很简单，就是说[/font][font=Calibri]5[/font][font=宋体]月[/font][font=Calibri]9[/font][font=宋体]日[/font][font=宋体]有个哥们说看到什么地震云，预测今明两天哪儿要发生[/font][font=Calibri]6[/font][font=宋体]级以上的地震。[/font]a9Z9qIKHM4ZK
[font=宋体]帖子的地址：[/font][url=http://tieba.baidu.com/f?z=373553982&ct=335544320&lm=0&sc=0&rn=50&tn=baiduPostBrowser&word=%B5%D8%D5%F0&pn=0][font=Calibri][color=#0000ff]http://tieba.baidu.com/f?z=373553982&ct=335544320&lm=0&sc=0&rn=50&tn=baiduPostBrowser&word=%B5%D8%D5%F0&pn=0[/color][/font][/url]'s:D*l\6j4{9kF"z
[font=宋体]我简单查了一下[/font][font=Calibri]IP[/font][font=宋体]，发现这小伙子是山东临沂的，其中在[/font][font=Calibri]10[/font][font=宋体]号还有一个北京通州的哥们跟帖了。[/font]&Y U!Lr"_!C.n
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#exo$n c [font=宋体]网上有说他太有才的，也有质疑的，也有骂他早干嘛去的。[/font]
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| ~ [font=宋体]我的想法是，这很有可能是百度自己搞出来的东东，再次严重怀疑。[/font]2xL2?Do
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[font=宋体]我也学过地理，地震云是指在地震发生之前，天空上所出现的比较奇特的云，但目前并未得到科学验证，我还特地去找了一个地震云的图片给大家看下[/font]s3d_/Xyz,~/\C
[font=宋体][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image012.jpg][img]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image012.jpg[/img][/url][/font]
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m4Ud [font=宋体]可想而知，任何一个普通人看到这样的云彩会联想到地震么？即使联想到了地震，还能预测出是[/font][font=Calibri]6[/font][font=宋体]级还是[/font][font=Calibri]7[/font][font=宋体]级么？据专家介绍，目前全球都没有一个准确预测地震的办法。[/font]
)G.H#I E'm O A*Z
p6T'n6y&^p|K [font=宋体]在我写这篇帖子的同时，发现搜狗拼音输入法正在更新词库，然后就发现汶川排在了第一位[/font]7m;T5X\ff3KV q

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g`;S0N9RR [font=宋体]最后，写一下我们自己，我们在这次事件当中做了什么[/font]g#dh?@
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'?#K Gc6R0? { [font=宋体]除了我们今天的浮起，还有支付宝和外界的一些募捐合作，我觉得唯一可以拿出来和大家分享的就是口碑网[/font]
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}_#cW [font=宋体][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image013.jpg][img=507,202]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image013.jpg[/img][/url][/font]9e5X6E!G}Z4s
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0At'h{6v:P2} iz {w$u%fU+~eJ;e3O
[font=Calibri][/font][font=宋体]口碑首先是在首页显眼位置放了个广告[/font]
K!f.?ZI_D [font=Calibri][/font][font=宋体]点进去是这个页面[/font]
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? [font=宋体][url=http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image014.jpg][img=477,158]http://www.an62.com/blog/wp-content/uploads/2008/05/image014.jpg[/img][/url][/font]
^9tY*uf&B+^&J-c] [2A|-da][,X
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[font=Calibri][/font][font=宋体]好好的把口碑这个地图的功能给推广了一下，并且也给网友带来了实际的好处，这个电子确实非常不错！赞一个！[/font]
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v!xfvD~ z7S bkf @]
[font=宋体][size=10.5pt]最后，想和大家说的是，也请大家说一说自己的看法，另外，也思考一下我们在这样的事件当中可以做什么，什么样的事件营销既不损人，又可以利己，如果能互惠互利那当然是最好！[/size][/font]Sy*}s(b"x.?2~
J$u\KV"yy@&N:](E

z Q*f_4| |-i5q
#xbt#L?n
{ [/nQQ [font=宋体][size=10.5pt]——————-[/size][/font],J6U5A2R Ba-}
[font=宋体][size=10.5pt]老榕树从事件营销角度的分享，我觉得方法不错，当然里面部分观点我不认同，比如关于百度造假那个，那个是绝不可能的,QQ的紧急预案机制我也不认同，但他们肯定有套CMS在支持着。[/size][/font]
?$[c&J,a,W [font=宋体][size=10.5pt]另外，从这些方面，我们也可以看出各个网站和网络媒体，自身价值观的倾向和定位，一些方式方法，也值得我们思考，所以在征得他同意后，分享了出来。[/size][/font]
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Y *d5ZKhN`/g
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[font=宋体][size=10.5pt]最后，祝愿我们灾区同胞早日恢复正常生活，保佑他们平安度过这次危机！下附为淘宝和腾讯的公益页面：[/size][/font]

有道理A%V5` Lgj&]c$x.J
但是谈在这个有些早啊